乡意浓：全力打造特色生态农业

　　“民以食为天”，这是一个妇孺皆知的千古恒言，然而，如何食得好、食得安全，使人们赖以生存的食品成为信得过、叫得响的“品牌”呢?当前，越来越多食品生产企业经营者在不断提高食品安全重视程度的同时，全方位地加大投入，他们通过创立良好品牌形象， 提升产品知名度， 并以知名度来开拓市场，扩大市场占有率，广东乡意浓农业科技有限公司便是其一。

　　“做品牌难，做农业品牌更难”。该公司副总经理、农艺师林国明颇有感触。他说，做农业品牌之所以难与农产品特性有关，因为农产品的特性是经验性产品，而非体验性产品，即使吃下去也不知道质量的好坏，只有口感的差别，质量鉴别难度非常高，这导致农产品“高质不一定高价”，而高质产品不一定有市场，如何做到“高质高价”要做的工作有很多，其中打造农业品牌是行之有效的途径。

　　打造与培育品牌是一个充满艰辛与挑战的过程，“乡意浓”亦是如此。首先，该公司对打造“乡意浓”农业品牌进行了准确、清晰的定位，它涵盖“环保、健康、支农、时尚、健康”五大要素，遵循这样的理念，该公司制定与实施了一系列品牌战略与举措，倾心打造了“乡意浓”、“顺丰”、“特农”、“寰宝”等品牌，并获得“广东省名牌产品”、“广东省著名商标”等称号。

　　多年来，他们像呵护自己的孩子一样，对这些品牌的成长倾注大量心血，付出了莫大的代价。同时，在其成长的过程中，不断注入新鲜血液、融入新的内涵。2002年，从该公司在珠海开辟第一块300亩的试验田开始，目前乡意浓有机稻生产基地几乎遍布全国，总面积达20000亩，不仅增加了农户租地的收入，农户收入累计超过1.5亿元。同时促进当地农民就业，承担起乡意浓人的一份社会责任。 我们欣慰地看到，经过乡意浓人多年的努力，乡意浓“让每个家庭尽享健康食品”和“做中国好大米”的核心理念与目标逐渐深入人心，被广大消费者所认同，为乡意浓品牌的广泛传播插上了隐形的翅膀。

　　遵循“崇尚自然，传播健康”的理念，该公司始终坚持“质量第一”的方针，不断提高产品的品质，首先，在生产环节上，注重在基地土壤、气候条件、育种、技术、生物肥料等环节严格把关，在开辟种植基地的同时，设立农产品加工基地，形成种植、加工、销售一条龙的产业化经营模式，从源头到生产全程把关，确保粮食生产安全;其次，在制度保障上，该公司制定了《产品质量手册》、通过了ISO9001的国际质量体系认证、组织技术人员制定了珠海市地方标准《有机大米》和《有机稻米种植规程》生产全程监控管理措施，为产品质量管理保驾护航。

　　该公司还通过多种方式不断提升品牌形象，除了宣传品牌的形象，不断通过参与公益和客户体验等措施来提升品牌形象。今年初，该公司与珠海市扶贫基金会签订了战略合作协议，设立了“明天希望——乡意浓教育扶贫专项基金”，约定乡意浓每售出5千克有机米就捐款1元人民币用于资助贫困学生，社会反响良好。另外，该公司利用有机生产基地为消费者提供实践体验，在插秧、收割、采摘、除草等互动活动中启发儿童进一步理解“粒粒皆辛苦”，帮助孩子树立正确的人生观与世界观。同时，这些做法对于“乡意浓”品牌的形象也是一个较大的提升。

　　近年来，对于“乡意浓”品牌的建设与发展，该公司不断加大投入力度，先后投资600多万元建设了日产300吨的现代化烘干中心，投资700万元建设了现代化加工中心，投资300多万元建设仓库绿色冷藏环保检控仓储系统。此外，每年投入400多万元，从种植、烘干、仓储等环节不断进行技术改造和更新，先后开发了有机稻米、有机硒米、有机黑米、有机红米、有机儿童粥米系列优质大米等产品，极大地丰富了产品类别及产品的科技含量，对品牌及产品的推广起到积极的作用。

　　我们祝愿“乡意浓”这个从珠海本土培育成长起来的特色生态农业品牌，在“崇尚自然，传播健康”的阳光沐浴下，散发更加浓郁醇厚的芳香。

（本文来源：珠海特区报）